Базовый правовой принцип. Статья 33 Кодекса «О браке (супружестве) и семье» относит к общей совместной собственности супругов имущество, нажитое ими в период брака, что включает результаты трудовой и творческой деятельности каждого из супругов независимо от степени личного участия второго супруга в конкретном проекте, — закон исходит из общего принципа, что доходы и активы, созданные трудом любого из супругов в период брака, признаются результатом их совместных усилий как семьи, а не исключительно личным достижением того, кто фактически занимался конкретной деятельностью. Это тот же принцип, что применяется при разделе обычного бизнеса, о чём подробно говорилось применительно к похожим ситуациям, — характер личного трудового вклада именно того супруга, который развивал актив, сам по себе не выводит созданное имущество из режима общности.

Что именно составляет ценность такого актива для целей раздела. Доменное имя и связанная с ним репутация (брендовая узнаваемость проекта в своей нише). Накопленная аудитория — подписчики, регулярные посетители, база email-рассылки, если она ведётся, — это ключевой нематериальный актив для подобного бизнеса, определяющий его потенциал монетизации. Контентная база — весь объём созданных публикаций, фотографий, видео, представляющий самостоятельную ценность как основа для дальнейшего органического трафика и удержания аудитории. Действующие договорённости с рекламодателями и партнёрскими программами, приносящие текущий доход, — стабильность и объём этих договорённостей напрямую определяют коммерческую ценность проекта. Технические активы — сам сайт, его дизайн, функциональность, а также используемые платформы и инструменты продвижения.

Особенности оценки подобного цифрового актива по сравнению с традиционным бизнесом. Потребуется специалист, разбирающийся в оценке медиа- и контентных проектов, — как правило, оценка подобных активов строится на основе показателей текущего дохода (среднемесячная или среднегодовая выручка от рекламы, партнёрских программ) с применением определённого мультипликатора, характерного для рынка продажи подобных цифровых активов (эти мультипликаторы периодически анализируются и публикуются специализированными площадками по купле-продаже сайтов и медиапроектов, что может служить ориентиром для оценщика). Учитывается также стабильность и диверсификация источников дохода — проект, зависящий от одного крупного рекламодателя или одной партнёрской программы, как правило, оценивается ниже, чем проект с широкой диверсификацией источников монетизации, поскольку риски потери дохода выше.

Почему степень личного трудового вклада каждого супруга может влиять на пропорции раздела, даже не выводя сам актив из общего режима. Если вы полностью не участвовали в развитии проекта, а супруга посвятила ему значительное личное время и профессиональные усилия на протяжении многих лет, это обстоятельство, аналогично ситуациям с разделом бизнеса, созданного личным трудом одного из супругов, о чём говорилось применительно к похожим случаям, само по себе не является основанием для полного исключения актива из раздела (поскольку закон в принципе признаёт равноценность разных форм вклада супругов в семью), но может учитываться судом при определении заслуживающих внимания обстоятельств для возможного отступления от строгого равенства долей в отдельных, специально предусмотренных законом случаях, хотя такие случаи применяются достаточно ограниченно и требуют веских оснований, выходящих за рамки простого факта личного авторства проекта.

Что важно проверить дополнительно — источник первоначальных инвестиций и время создания проекта. Если проект был начат ещё до заключения брака, на добрачные личные средства или усилия супруги, а лишь развился и стал приносить существенный доход уже в период брака, применяется логика, аналогичная разделу добрачного бизнеса, значительно выросшего в цене за годы брака, о которой говорилось применительно к похожим ситуациям, — в этом случае предметом раздела становится преимущественно прирост стоимости и дохода, достигнутый именно в период брака, а не весь актив целиком с самого его зарождения.

Как практически реализуется раздел подобного цифрового актива. Поскольку физическое разделение сайта или блога между супругами технически нецелесообразно (разделить аудиторию, домен, накопленный контент пополам практически невозможно без разрушения самого актива), стандартным подходом является присуждение супруге, продолжающей вести проект, полного права на его дальнейшее использование с выплатой вам денежной компенсации, соответствующей вашей доле в оценённой стоимости актива, определённой судом или согласованной сторонами исходя из независимой оценки.

Практическая рекомендация. Закажите профессиональную оценку сайта или блога у специалиста, знакомого именно с рынком купли-продажи медиапроектов и цифровых активов, — общий бизнес-оценщик без специфического опыта в данной нише может не учесть важные для такой оценки факторы (диверсификацию трафика, качество и вовлечённость аудитории, устойчивость поисковых позиций сайта, репутационные риски). Обоснованная, профессиональная оценка станет ключевым аргументом как при переговорах с супругой о добровольном определении суммы компенсации, так и, при необходимости, в судебном разбирательстве о разделе.