Как использовать чужой бренд в сравнительной рекламе?

В Казахстане разрешена сравнительная реклама при соблюдении ряда условий: отсутствие недостоверных сведений, не порочить репутацию конкурента. Упоминание чужой зарегистрированной марки допускается, если это честное сравнение. Однако есть риск, что владелец бренда может оспорить рекламу как «недобросовестную конкуренцию» или «введение в заблуждение». Если сравнение корректно, подкреплено фактами, не искажает показатели, обычно судебная практика может признать такую рекламу допустимой. Но согласие владельца бренда не требуется. Главное — не лгать и не умалять имя. Будьте готовы доказывать объективность. Если реклама оскорбительна, конкурент может подать жалобу в антимонопольный орган или суд. Поэтому лучше обеспечить точные факты и не нарушать чести фирмы.