Как защитить бренд, если меняю его название, но старый узнаваем?

Если вы сохраняете старый знак, который известен, и внедряете новый, можете продолжать продлевать регистрацию старого ТМ. Он останется охраняем, даже если фактическое использование снизится, но будьте внимательны: если не используете знак 3 года и кто-то подаст иск об аннулировании за неиспользование, могут лишить охраны. Чтобы избежать этого, периодически применяйте старый бренд (например, ретро-линейки), либо объединяйте старый и новый логотипы в маркетинговых акциях. Параллельно регистрируйте новый знак, чтобы создать преемственность. При таком подходе у вас будет двойная защита: на прежний бренд (на всякий случай) и на новый, чтобы никто не занял «заброшенный» вариант.